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包装设计四要素

2017-12-30

我们生活在一个买东西要比来比去的年代,并且众多的同类产品,比来比去都差不多,特别是快消品包装设计,对于一件产品来说,是消费者对该产品的第一印象。不仅需要完美地体现出食品的?#25293;睢?#39118;格、受众范围,从而将对应的受众划入消费圈,还需要在深入分析后提炼出本产品的独特卖点,从而吸引潜在消费者购买。
市面?#31995;?#20135;品包装设计多种多样,设计风格而言也是千差万别,归纳一下,快消产品包装设计中,大致有以下4种构成要素:
1.商标设计:
商标几乎可以说是整个品牌的一个统筹性符号,象征着商品乃至企业的形象。商标是一项关用工艺美术,它需要有极高的归纳性,简单易懂好记,能够让受众在最短的时间里将其记住。
2.图形设计:
?#35805;?#26469;说,图形可通过绘画、摄影等手法来表现。我们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来表现的,而产品形象代言人、风景照片等则是通过摄影来表现的。两者相较,风格不同,前者可活泼、可复古,而后者,则多用于明星代言产品,较写实。
3、色彩设计:
色彩的选择和搭配直接影响到整个包装的气质和风格,也对应着不同的消费人群。?#27604;?#23427;的运用,也是跟整个画面设计的构思、构图紧密联系着的,不能独立于它们。
4.文字设计:
文字设计是整个包装设计中,最容易让人忽视的一个部分,但是文字不仅能很直接准确地传达给消费者相关信息,字体的设计,也是表达某一主题的符号,?#20174;?#21253;装的整体风格。设计食品包装时必须把字体设计作为设计的一部分来统筹考虑。 ?#27604;唬?#22312;包装设计中如果能融入一些策划思维,与消费者形成互动,增加消费者体验等等,这也是一种?#36739;頡?br /> 总而言之,快消品包装设计都应该以商品的属性为根本,站在消费者的立场上来思考问题。这样设计的包装不仅仅视觉上好看,还能与消费者的购买心理相吻合,受到消费者的亲睐,促进消费者购买产品。

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